品牌形象代表是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性、利益、价值、文化、个性等特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。品牌形象代表通常以虚拟或实在的人、动物、景物等为原型。

 

品牌形象代表与标识图案一样都是图形，但标识图案是比较抽象的图形，而品牌形象代表则是比较具体的图形。

品牌形象代表能给品牌带来许多好处。首先，品牌形象代表往往色彩丰富、充满想象力，容易抓住人们的兴趣，所以在建立品牌认知方面非常有用。其次，品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性。例如，米其林的“轮胎人”反映出米其林轮胎的强韧结实特性。最后，品牌形象代表使品牌更像一个人，从而强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立。

 

如果仔细观察一些世界知名品牌的标识，就能发现它们都有一些共同的特点，这些特点是它们成功的重要因素。

 

（1）简单明了。品牌标识应当简单明了，通俗易懂，使人们容易辨识和记忆。试图让一个小小的标识符号包含太多的信息和成分是不可取的，因为这非常不利于消费者的理解和记忆。例如，耐克的“钩形”标识极其简单，人们一看到就能够辨识并记住，因此，耐克的标识是世界上认知度最高的标识之一。

 

（2）创意性。从一定意义上说，优秀的品牌标识应当成为一件艺术品。因此，品牌标识应当具有好的创意。例如，苹果标识中的“苹果被咬了一口”，使得很多见到苹果徽标的人都不禁要问：为什么苹果被咬了一口？其实，这恰恰正是苹果所希望达到的效果。苹果将它解释为“代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问”，还有说法认为是由于英文的“咬”字（Bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。

 

（3）内涵性。品牌标识是品牌内涵的载体，一个优秀的品牌标识，在设计上还应体现出品牌的内涵和特点，如品牌价值观、产品属性等。例如，宝马标识中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，同时又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以精湛的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌，而在双圈圆环的上方标有BMW字样，则是公司全称3个首字母的缩写。

 

（4）有美感。一个成功的品牌标识应当优美流畅、富有感染力，既有静态美，又有动态美。例如，百事可乐的“球”形标识，上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉上极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉。

 

（5）合理运用色彩。在标识设计中，色彩的运用很关键，因为从视觉认知的角度看，色彩是人们感知信息的首选，因此，需要在设计品牌标识时，对色彩有深刻的理解和把握。例如，2003年，可口可乐在新更换的标识中，在原有的红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，产生了多维的透视效果。同时，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框，从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银三种颜色组成的多层次、多种颜色的飘带。变化过的新标识让人感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果