因为风格它具有综合性，在宏观上它和时代、民族、社会等因素有关，微观上它跟个人的素质、情感、审美有关。
品牌设计的风格需要结合宏观与微观两个方面的因素综合把握，既要考虑有时代感，民族性，社会因素，消费群体的需求偏好，又要考虑价值观与审美的协调，以及设计的形式美法则。
所以品牌设计的风格是在品牌所遵循的思想价值观的指导下，结合艺术的形式美法则的不断变化所形成的品牌风格，所以品牌设计的风格之美是变化中的统一。
风格其实是一种审美，品牌有没有审美很重要。那什么是美呢？我的理解：美是感性认识的理性表达。
因为我们对美的事物的认识就是一种感觉，这种感觉是一种感官刺激，所以它是感性的。而美的呈现方式则是理性的，就是它的背后是有一种理性的逻辑存在。因为所有的美都是内容与形式的统一。
因为任何在表面上看起来很美的事物，它的背后，都隐藏着更深层的理性世界。品牌的管理、战略、营销，创新，它的方方面面都需要设计来传达。感性的设计，表达的是理性的内涵，也是品牌与消费者之间的一种你中有我、我中有你的情感共鸣。
所以，我们认为
品牌设计可以通过三个方面，降低沟通成本
一是，因为有独特鲜明的个性形象，宜于识别和记忆，这是一种降低成本。
二是，系统的规范使得品牌化繁为简，就是把零散的问题变得集中了，把复杂的问题变得简单易于理解。这样又降低了沟通成本。
三是，具有一定风格的品牌会吸引相同审美的消费者，因为心灵相通，所以会彼此珍惜。因为稳定与忠实，是所有品牌所追求的终极目标。
