常州品牌设计的本质体现在哪？我们认为既然品牌背后的本质是商业模式，那么品牌就不能作为一个孤立系统存在。尤其是汽车行业，此前所有的品牌策略都需要落实到产品战略上。也就是品牌层面作出承诺，产品层面兑现则需要这些承诺。

 

 

从这一点上看，品牌和产品战略必须是统一的。还是那个老问题，作为一个汽车品牌，你一定要想清楚，自己为什么要在汽车行业里混吃混喝，为什么能够混得下去，以及长久能够混的下去的本钱是什么？所以落到最后，汽车品牌层面的所有诉求都必须凝结在产品层面或者服务层面。这就需要规划部门首先建立一套完整系统，清晰梳理这家品牌的信念，以及支撑这些信念的必要行动。

 

承接上面那个商业模式的话题，如果品牌脱离了他赖以生存的商业模式，那会怎样？

 

其实答案很简单：一文不值。远的例子不必举，我们就拿诺基亚说事吧。当苹果改变了手机行业的商业模式，让诺基亚那种在通讯质量和坚固程度上具有优势的品牌无路可走之后，诺基亚的品牌价值也随即消失了。

 

所以不要尽信那些品牌资产估值模型，那些都是以行业稳定为大前提的。如果不幸你所在的行业被淘汰，或者被边缘化了，而你又悲催得困在了里面，那么你原来的大多数品牌资产都会消失，品牌也就只剩下一个符号的含义，而且还是一个失败案例的符号。